Construyamos sus Sueños: Una Campaña de Salud con Éxito

Escrito por  //  12 octubre, 2012  //  Artículos, Edición 85  //  Sin comentarios

Let us build your dreams: A health campaign with success

Delia Guadalupe Gómez Morales
México
deliagomez@prodigy.net.mx

Delia

Recibido: 16 de abril de 2012
Aprobado: 25 de junio de 2012

Resumen

El objetivo de esta investigación es analizar la forma en que se gestó la campaña de salud Construyamos sus Sueños de la empresa Danone de México a través de un doble proyecto: posicionarse en la mente de los consumidores como una empresa con responsabilidad social y ayudar económicamente a resolver un problema de salud prioritario: el cáncer infantil, apoyando a una fundación sólida como es Casa de la Amistad para Niños con Cáncer I.A.P. En este artículo el lector encontrará la planeación, implementación y evaluación de dicha campaña.
Palabras clave: Mercadotecnia social, responsabilidad social, planeación, implementación y evaluación.

Abstract

The intention of this research is to analyze the form in which a campaign of health was developed: Construyamos sus sueños, across the company Danone of Mexico with the double project: to be positioned in the mind of the consumers as a company with social responsibility and to help solving economically a priority problem of health: the infantile cancer raise, funding to a solid foundation: Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, I.A.P. In this paper the reader will find the strategic plan, implementation and evaluation of the campaign mentioned above.
Key words: Social marketing, social responsibility, planning, implementation and evaluation.

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